I Brand Iconici sono facilmente riconoscibili. Anni di campagne media creano una awareness che rende indelebile l’associazione del logo con l’azienda e il prodotto che sta dietro. Ma non sempre il logo richiama le caratteristiche del prodotto. Anzi, spesso è molto distante da quelle che sono le caratteristiche e i punti di forza (men che…
Con l’avvento delle trasmissioni alla Master Chef capaci di riscuotere grande interesse da parte del grande pubblico aumenta la sensibilità in tutto il mondo per la buona cucina, fatta in casa, con ingredienti scelti di alto livello. Non sempre però la pratica è così semplice. Ci si scontra spesso con dei limiti oggettivi di abilità o…
Il potere e la centralità dei dati e delle informazioni legate al consumatore e al suo comportamento sono oramai concetti chiari alle organizzazioni di tutte le fatture e dimensioni. Dal settore finanziario, a quello farmaceutico, dalle grandi industrie di marca FMCG alle case automobilistiche. Ogni organizzazione mette al centro delle proprie decisioni i dati che…
Quando nei tardi anni 80 le grandi strutture organizzate hanno iniziato ad aprire i battenti e rivoluzionare il commercio alimentare e il nostro tenore di vita hanno suscitato subito un grande clamore. Si facevano “gite” fuoriporta per andare a vedere l’apertura del nuovo ipermercato e la notizia correva di bocca in bocca. La nuova rivoluzione…
Circa 8 Milioni. Tanti sono in Italia i nati tra il 1980 e il 2000, ossia la generazione Millennials, che tanto incuriosisce gli esperti di marketing di tutto il mondo, ancora incapaci di convertire in maniera efficace i vecchi paradigmi della pubblicità alla nuova generazione di consumatori. Va premesso che il loro peso sul totale della popolazione Italiana…
Da qualche anno Lidl e Aldi hanno iniziato a seminare il panico tra gli storici operatori della distribuzione inglese Tesco & Co. Il loro format di vendita estremamente efficiente e la loro politica prezzi aggressiva ha cambiato le abitudini dei consumatori inglesi che hanno iniziato ad aumentare la loro frequentazione dei discount tedeschi. Lidl e…
Il mondo della distribuzione è tra i settori più ricchi al mondo in virtù della grande massa di volumi movimentati. Al tempo stesso è molto frequente veder avviare attività Retail con un investimento relativamente modesto e nei casi in cui questo sia associato ad una buona sensibilità al mercato, passione e tanto rigore è possibile osservare l’accumulazione di…
Da anni ormai la maggior parte delle catene del mondo Retail si è dotata di sistemi di CRM e di fidelizzazione, assecondando una tendenza nata a fine anni novanta nella distribuzione alimentare che si è poi diffusa anche negli altri settori. Nella maggior parte dei casi si è arrivati a delle soluzioni tecnologicamente avanzate e…
Il 2015 è stato un anno in cui, nel mondo Retail, abbiamo assistito ad una mutazione dell’offerta caratterizzata da alcune conferme, rapide crescite o innovazioni radicali. Molti player, si tratti di catene di negozi fisici o di ecommerce, hanno sviluppato il proprio business model nella giusta direzione, andando ad acquisire un vantaggio competitivo rispetto agli altri. Sono di…
Ikea ha recentemente annunciato l’apertura di un nuovo punto vendita in Italia, a Cagliari. Non si tratterà però di uno dei classici punti vendita Ikea che conosciamo tutti, ma di un magazzino di appena 3.500 metri quadri. Una metratura ridottissima rispetto agli oltre 50.000 metri quadri canonici dei magazzini Ikea. Ikea Pick Up Quello di Cagliari è infatti un…
“Aspettare in in fila al supermercato non è uno degli eventi emozionanti della vita. Lo sguardo corre alle riviste e alle confezioni di lame da barba in fronte cassa, la compagnia non è generalmente loquace e una legge naturale impone che il cassiere scelto sia sempre quello più lento di tutti.” Parole ancora attuali ma scritte nel 1980 da Peter…
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